在永康路120号的它，从外墙到内部装修，均为纯白色，店内两侧悬挂着的白色单品十分醒目，店内以售卖白T为主。店门口正中间logo是｜ ｜，全白中间的空格才是店名，“无名”即店名。老板崔彰祜是一名来自韩国的服装设计师，曾创立个人品牌SHION by choichangho，也在武康路开过名为“莳温”的买手店。

这间纯白的无名之店，是老板对自己生活做的一项减法，疲于奔走在时尚的前端的他，将纯白作为“回归简单”的理念。而老板对白色的执着源于秀场结束后喜欢穿着白T出来谢幕。所以纯白更能代表回归舞台后真实而简单的自己，放慢节奏不忘初心。对于店名更像是无解之题，老板很乐意每个人都有不同见解。

店里每件白T的款式都控制在几件，上新的频率也以月计，不会盲从潮流趋势。衣服的吊牌上也是留白，只留下颈标上的两根竖线。价格则是简单地直接贴在墙上。正对门口的桌子上独家售卖其他设计师的作品，如英国的quarter眼镜，韩国的mood in d’air 香氛蜡烛，以及独立设计师echo的首饰作品。店内还提供手冲咖啡和啤酒售卖。